La agenda mediática hegemónica de hoy tiene como temas principales: 

1. El festejo del cumpleaños de Fabiola Yañez en Olivos en 2020 y las repercusiones sobre el hecho.
2. El acto de ayer en Lomas de Zamora, protagonizado por Cristina Kirchner.
3. La construcción del escenario socioeconómico con foco en la inflación y los reclamos sociales.

FESTEJO DE CUMPLEAÑOS EN OLIVOS Y REACCIONES. Tanto en Clarín, La Nación y El Cronista, como en los portales de noticias y en la mañana audiovisual, el tema principal fue el festejo del cumpleaños de Fabiola Yañez en Olivos y las repercusiones sobre el hecho.
Las construcciones de sentido alrededor del tema fueron las siguientes:

1. Ubicar el hecho como la cúspide del montaje que vienen realizando esmeradamente de una profunda y extendida operación de desprestigio, desautorización y deslegitimación de la autoridad presidencial.
2. Reducir a cero de la palabra oficial, quitándole cualquier vestigio de credibilidad frente a la sociedad civil.
3. Colocar como el problema central de la Argentina una suerte de doble cara de la política oficial, que asume un compromiso frente a la sociedad y luego adopta reglas propias.
4. Evaluar a la política desde una moral binaria que mira los hechos reducidos al bien o el mal.
5. Colocar al peronismo como el ejemplo permanente de la transgresión de las reglas.
6. Destacar la “reacción unánime” de la oposición y la idea de que corresponde hacerle juicio político al Presidente.

En el medio de esas construcciones, el Jefe de Gabinete brindó una entrevista en Radio 10 en donde reconoció la veracidad de las fotos y así fue destacado por portales de noticias:

1. “El festejo de Fabiola. Santiago Cafiero: `Se cometió un error, no debería haber pasado, estuvo mal” (lanacion.com).
2. “Santiago Cafiero admitió la fiesta en Olivos: `Fue un error, no debería haber ocurrido” (infobae).
3. “Cafiero, sobre el festejo en Olivos: `Es evidente que hubo un descuido, que se cometió un error y que estuvo mal” (perfil.com).
4. “El Jefe de Gabinete admitió que `en una ocasión hubo un evento social, que no debería haber ocurrido´. Pero acusó a la oposición de `especular electoralmente´ con la difusión de la foto” (clarín.com).

 Antes de dicha entrevista, los ejemplos de las construcciones fueron las siguientes:

1. “Conmoción política por la foto de un festejo en Olivos en plena cuarentena por la pandemia. La imagen confirma un encuentro social por el cumpleaños de la primera dama mientras regía el aislamiento obligatorio; la oposición pide enjuiciar al Presidente” (La Nación).
2. “En la Quinta de Olivos no se respetaba la cuarentena” (Clarín).
3. “El escándalo de la foto del cumpleaños de Fabiola Yáñez, 11 personas incluido el presidente Alberto Fernández, no debemos dejarlo pasar. Mi editorial es Alberto y Cristina Kirchner deben responder un montón de preguntas incómodas, incluye los presuntos delitos por violar un decreto presidencial” (Luis Majul).
4. “Esta mañana todos los diarios subrayan que en la quinta de Olivos no se respetaba la cuarentena, que el presidente enfrenta ahora cierto desconcierto porque mucha gente se pregunta cómo se filtró esta información. Incluso se han filtrado los nombres de las personas. Esto acentúa la fragilidad política del presidente” (Marcelo Longobardi).
5. “Hay un revuelo que ni les cuento con el festejo del cumpleaños de Fabiola Yañez en Olivos en plena cuarentena. Quedó demostrado con una foto. Mario Negri va a pedir el juicio político de Alberto Fernández por haber violado la cuarentena” (María O`Donnell).
6. “Estaban dando un ejemplo muy malo, un gobernante tiene la obligación de ser respetable y hace mucho no tenemos ese tipo de gobernantes. Se hace un daño a él, a su gobierno, al país. Veo algo parecido al vacunatorio VIP con la idea de adelantarse. Hay algo de una torpeza infantil de no cuidar que se difundiera. Hay una sucesión de torpeza e ingenuidades que no se puede creer. Por un lado, la inmoralidad, y por otro lado la no percepción de la inmoralidad o la inconsciencia” (Ernesto Tenembaum).
7. “Gana la tapa de los diarios la foto que se viralizó ayer del festejo del cumpleaños de Fabiola Yañez. El Presidente todavía no habló del tema. Esto ha generado una ola de repudio y que algunos políticos planteen el juicio político.” (Nancy Pazos).

ACTO EN LOMAS DE ZAMORA CON PARTICIPACIÓN DE CFK. El acto encabezado por la Vicepresidenta ayer en Lomas de Zamora fue uno de los títulos principales de Clarín, con varias menciones en la mañana audiovisual.
El objetivo central fue hacer hincapié en las críticas de Cristina, en tres sentidos:

1. Resaltar una suerte de ausencia de autocrítica por parte de la Vicepresidenta.
2. Mostrar como único foco de la construcción política kirchnerista la definición de adversarios.
3. Colocar a la agresividad como componente central del discurso político oficial.

Ejemplos de esas construcciones fueron:

1. “Con duros cuestionamientos al Gobierno de Mauricio Macri, Cristina Kirchner encabezó un acto de campaña en Lomas de Zamora donde relanzó el Plan Qunita, acusó a la oposición de armar un relato argumentando que la crisis económica se debe a la cuarentena y no a la pandemia” (Luis Majul).
2. “Ayer las palabras de Cristina Kirchner resonaron en Lomas de Zamora. Mandó un mensaje muy serio al FMI (…) Hizo referencia también a la foto del PJ y felicitó a La Cámpora por tener muy buena memoria” (Nancy Pazos).
3. “Cristina Fernández apareció en un acto de campaña y se quejó de no haber aparecido en la foto del aniversario del triunfo de las PASO que posteó el Partido Justicialista, felicitando a La Cámpora por el reclamo en Twitter. Además, trató al presidente Alberto Fernández de ingenuo por la actitud ante el expresidente Mauricio Macri” (Ernesto Tenembaum).
4. “Cristina Kirchner culpó a Mauricio Macri por el derrumbe económico e ironizó por un olvido del PJ” (Tato Young).
5. “Cristina dejó el Banco Central con 5 mil millones de dólares negativos de reserva. Es muy interesante la imaginación de esta gente cuando sugiere que mucha gente niega el impacto de la pandemia. El kirchnerismo reitera este formato de responder de forma vehemente a cosas que no ocurren” (Marcelo Longobardi).

LA CONSTRUCCIÓN DE UN ESCENARIO SOCIOECONÓMICO NEGATIVO. En las tapas de Clarín y La Nación, en portales de noticias y en la mañana audiovisual hubo noticias que construyen la idea de un escenario social y económico adverso como estrategia para influir en los comicios legislativos.
Los puntos sobre los que se insistió hoy fueron la inflación y los reclamos sociales.
En ambos casos se apuntó a la construcción de tres sentidos principales:

1. Mostrar una ruptura del contrato electoral del Frente de Todos, que hizo campaña asegurando que recuperaría el poder adquisitivo del conjunto de la población pero no logra hacerlo.
2. Determinar que la inflación es un flagelo que evidencia la incapacidad de gestión y los errores de cálculo del ministro de Economía. 
3. Construir la idea de que la base electoral del Frente de Todos comenzó a mostrar signos evidentes de fastidio, con reclamos y movilizaciones en contra.

Ejemplos de esas construcciones fueron: 

1. “En siete meses, la inflación ya superó la meta anual de precios. Fue de 3% en julio y acumula 29,1% desde enero” (La Nación).
2. “La inflación acumula 29.1 por ciento, que era el objetivo de Martín Guzmán para todo el año. La inflación de julio fue del 3 por ciento. Los alquileres subieron más que la inflación” (Guillermo Laborda).
3. “El INDEC dio a conocer la inflación de julio: 3%. De esta manera acumuló un 51,8% en el último año y superó el 29%, la meta que había previsto Martín Guzmán para todo el año” (Rivadavia).
4. “La cantidad de piquetes fue récord en la Ciudad y en todo el país” (Clarín).
5. “Ayer la inflación arrojó otra vez el dato del 3%, acumulando el 29,1% desde enero. Se ha confirmado esta idea de que la inflación ya ha superado en siete meses la meta que puso otra persona cuya credibilidad está muy afectada, que es la del ministro Guzmán. Él tampoco ofreció hasta ahora una explicación de qué es lo que pasó con el asunto. Un país sin moneda es un país que no tiene futuro económico. Y un gobierno sin moneda es un gobierno sin poder” (Marcelo Longobardi).

Publicaciones destacadas en alcance

Tendencias de búsqueda/interés en Google

Comparativa de tendencias de búsqueda en Google

En la comparación de búsquedas sobre temas de actualidad se destacan:

1. AFIP: Los préstamos a tasa 0 sin interés para monotributistas monopolizan la búsqueda en la temática. Destacan a escala nacional las provincias de Córdoba y Santa Fe.
2. VACUNA: El consumo de alcohol previo a la inoculación contra el COVID es tendencia en la temática. Se consulta por el acceso y seguimiento de las vacunas en las provincias de Santa Fe, Mendoza y la ciudad rionegrina de Cipolletti. Resalta por el volumen de indagaciones la provincia de Santa Fe.
3. PADRÓN: Se consulta el padrón electoral tanto para naturalizados y/o nativos del país como para extranjeros. Destaca a nivel nacional la provincia de Salta y la zona de AMBA.
4. FOTO: Se indaga por la imagen del festejo de cumpleaños de la Primera Dama, Fabiola Yáñez, en la Quinta de Olivos junto al presidente y allegados. Se cataloga el hecho como “Olivos Gate” y despierta interés la identidad de los presentes en la foto. La temática es objeto de búsqueda, particularmente en la región del AMBA y en la provincia de Santiago del Estero.
5. PLAN: El relanzamiento del plan Qunita por parte de la Provincia de Buenos Aires, anunciado por el Gobernador Axel Kicillof y la vicepresidenta de la Nación Cristina Fernández, es tendencia principalmente en las provincias de La Pampa, San Luis y la zona del AMBA.

Tendencias de conversación en Twitter

En Twitter las tendencias vinculadas a temas políticos se condensan en 6 ejes:

1. Fabiola / Fiambrola / #LaFoto / #RenunciaAlberto / Dylan / Macri /ASPO: Repercusiones de la publicación de una foto de la Casa Presidencial de Olivos, en la que se dice que se celebraba el cumpleaños de Fabiola Yáñez. Los mensajes abarcan las críticas a los privilegios de la clase política por sobre la ciudadanía, a los cuidados estéticos de Fabiola incluyendo sus gastos, malestar por las declaraciones de Aníbal Fernández sobre la responsabilidad de la primera dama, chistes y memes sobre el rol del perro del presidente. También se menciona que cuando el gobierno se equivoca le echa la culpa de algo a Macri. Se destaca el alcance de mensajes en primera persona que narran el horror de no poder despedir a seres queridos que fallecieron por covid y se expresan con dolor e impotencia ante lo ocurrido. En menor medida algunos mensajes explican que las medidas de la ASPO vigentes en ese momento no prohibían las reuniones de hasta diez personas y retoman el recuerdo de las visitas de los jueces del lawfare durante el gobierno macrista.
2. Cristina / Macri / Marcela Tinayre / Amor y Memoria /Qunita: Parte de esta tendencia contiene mensajes que refieren al discurso de la Vicepresidenta en el lanzamiento de Qunitas II. Es felicitada por su oratoria, la épica que generan sus discursos y las referencias al gobierno de Macri. Por otra parte se la critica por la frase “el muerto que nos dejaron” y se le pregunta a cuál de todos los fallecidos en pandemia se refirió.
   También figuran mensajes recordando que si Alberto renunciara por la reunión de cumpleaños en Olivos o fuera destituido, sería Cristina quien asumiría en su lugar, esto se ve tanto por la positiva como por la negativa de la hipotética sucesión presidencial.
3. Tani: Porque le hije de Alberto Fernández dio a conocer su nuevo DNI con su identidad no binaria y su nuevo nombre.
4. Facundo Moyano: Repercusiones sobre su renuncia a su banca y sus declaraciones “Hace 10 años que el país no genera empleo formal”.
5. Felices 200 / La UBA / Universidad de Buenos Aires: Esta tendencia contiene las celebraciones institucionales por la celebración de los 200 años de la UBA y la participación de personalidades pero sobre todo de la comunidad general que participa mediante fotos y agradecimientos por su calidad, gratuidad y reconocimientos a esta casa de estudios.
6. Ofelia: Ante la figura de Delfina Ezeiza (la joven de 18 años elegida por Javier Milei para batallar en la Legislatura porteña) los mensajes recuerdan todas las críticas que se vierten sobre Ofelia Fernández por su juventud.

Nada que festejar

Ante la filtración de una foto donde se observa el festejo del cumpleaños de la primera dama Fabiola Yañez en la Quinta de Olivos junto al presidente Alberto Fernández y allegados, sin distancia social ni barbijos, un grupo de diputados de Juntos por el Cambio presentará el pedido de juicio político contra el primer mandatario argentino. El segmento menos politizado de la sociedad no se alínea mayoritariamente a la postura opositora pero muestra claras señales de malestar:

Un importante grupo de voces reacciona críticamente a la foto y ataca duramente a la figura del Presidente. Afirman que la investidura presidencial “le queda grande” y que se “burló” del padecimiento de todos los argentinos. Lo catalogan de “títere” y dicen que no hay disculpa posible aludiendo a la oposición o al ex presidente Mauricio Macri. Otro conjunto de voces, también importante, relativiza la importancia de la imagen y considera “hipócrita” la indignación por la foto. Se recuerda el desastre económico y social que dejó la gestión Macri en el país, particularmente el apartado deuda con el FMI:

Se considera que el acatamiento de la cuarentena estricta por gran parte de la población argentina no fue tal (lo que invalidaría el reclamo y juzgamiento al Presidente) y que esta filtración es parte de una operación política para debilitar al gobierno de cara a las elecciones de medio término. Se puntualiza que los reales y palpables problemas de la gente de a pie no son las reuniones en Olivos sino la inseguridad, la falta de trabajo y la inflación.