Analítica escenario comunicacional

Este informe presenta los principales temas de la agenda política, mediática y social jerarquizados por volumen de alcance, interés y conversación.

Lo que se explica de cada tema es lo que fue exitosamente comunicado (leído, visto, buscado, hablado), lo que en muchas ocasiones no coincide con lo que ocurrió realmente, aquí analizamos lo que fue percibido de todo lo que fue dicho.

Son siete grupos temáticos:

1. La identidad política: Néstor, Cristina y Alberto.
2. Inseguridad, delincuencia, pena de muerte y justicia por mano propia.
3. Situación sanitaria
4. Propiedad privada
5. Dólar
6. América Latina: Bolivia y Chile

Como un tema aparte de la agenda política pero con gran relevancia social, se destaca un eje de máximo interés con diversas temáticas vinculadas a la vida familiar o del hogar, la inclusión, los afectos, la niñez, la naturaleza, los deportes, los animales, etc. Una búsqueda de lo vital.

A continuación, un apartado especial actualiza la situación desigual de los medios de comunicación opositores en la territorialidad de internet con respecto a los demás.

Luego en función de todo este recorrido se analiza cualitativamente la conversación social de este período en tres segmentos: oposición, personas menos politizadas y oficialismo.

Este informe se realiza en base a una indagación que utiliza plataformas de big data como Keepcon, Shareablee y Social Studio (de Comscore), el servicio de Ejes de Comunicación para la lectura de medios analógicos, y luego plataformas públicas como Google Trends, Trendinalia y las analíticas de las propias plataformas de redes sociales. Para este informe se procesaron algo más de 8 millones de acciones en Facebook, Instagram, Twitter y Youtube.

Por último repasamos el estado de la comunicación pública digital de ministerios y autoridades y finalmente exponemos reflexiones generales de síntesis y propuestas de acción al respecto.

A través de la carta del lunes 26 de Octubre, tomando posición política sobre la actualidad al cumplirse un año del triunfo electoral y diez de la partida de Néstor Kirchner, una vez más Cristina marca indefectiblemente las agendas de la política, de los medios y la social.

La oposición mediática se esmera en interpretar una inminente ruptura del FdT a partir de lo de “funcionarios que no funcionan”, Carrió afirma que Néstor fue un psicópata y Rappoport en Infobae lo ubica como el peor presidente de la democracia.

Laje discute la interpretación de Alberto de la carta como un apoyo. Es que él no entendió que la “vicepresidente” lo está criticando.

Atacaron la estatua de Néstor en Tartagal, Cristina y Máximo no participaron del homenaje oficial, en Infobae también lo describieron como el “títere” que dejó una marca después de llegar de carambola al poder y, sobre todo, se multiplicó la  crítica a las y los vulneradores del orden que pintan sus amores en Plazas y ramblas.

Y sin embargo…

La conmemoración de los diez años de la muerte de Néstor Kirchner fue un acto de amor colectivo que se expresó en la comunicación digital en el alcance de las publicaciones de las figuras pintadas en la Plaza de Mayo y en la rambla de Mar del Plata, la gente llevando velas para encender alrededor de las imágenes, caravanas en todo el país, el poema de Joaquín Areta “Quisiera que me recuerden”, el acto oficial en el Centro Cultural Kirchner, la emoción de Alberto, la imagen en la que se lo ve en la misma posición que Néstor en la estatua recientemente llegada desde Ecuador, el saludo desde la ventana de la Casa Rosada a las personas que se manifestaban en la Plaza, el emotivo video que publicó Cristina, y todas las memorias del amor social por la figura de Néstor Kirchner.

Una vez más esta histórica mezcla profunda de amor y dolor resultó indeleble.

Nota: A diferencia de lo que realiza cotidianamente, C5N publicó cortes de video de la cobertura de esa jornada logrando maximizar el alcance de los mismos.

El presente descripto por los medios opositores está plagado de delincuencia, “choreo”, usurpaciones de tierras, corrupción, homicidios, tortura, riesgo permanente, desesperanza y actos de justicia por mano propia.

Cuantificaciones: 1 homicidio violento cada 5 horas, roban 210 vehículos por día, panadero disparó 17 veces, 25 tiros en hora pico en Retiro, etc.

Dos jóvenes entraron a robar garrafas pero el dueño los persiguió y las recuperó, luego otro intentó usurpar un terreno en Benavidez y el dueño lo mató de un balazo, un chico de 17 años robó una bicicleta y también lo mataron.

Apología de la justicia por mano propia, fomento del odio social y de la anomia, naturalización de la tortura y la muerte: un grupo de personas enardecidas golpea hasta matar a un sospechoso de haber violado y matado a una niña de 9 años en Tucumán.

Duhalde condensa el tema con otros: “Estamos viviendo un proceso preanárquico con mucho choreo” “Con Cristina Kirchner y Juan Grabois el dólar no tiene techo”.

A diferencia de otros temas, en este se destacan muchas publicaciones de Telefe.

El país invivible.

Esta semana la pandemia nos llevó a dos números simbólicos: un millón de contagios y 30mil muertes.

En la singularización de la tragedia logran el mayor alcance la publicación de la historia de una pareja de médicos que murieron de covid con una semana de diferencia, una enfermera que falleció también de covid, un paciente que murió en una guardia en Neuquén porque no había camas y una niña que murió de cáncer por no poder ser atendida por prioridad de pacientes covid.

Por otro lado se viralizan noticias positivas al respecto vinculadas a los proyectos de vacuna con sólida respuesta inmune, la afirmación del Presidente de que la vacuna permitirá evitar la “segunda ola” de contagios que vive Europa, un hallazgo científico del Inta/Conicet con anticuerpos de llamas, una adolescente de 14 años descubre un compuesto que inhibe la capacidad de infectar que tiene el virus, un baile a la vida que realizan agentes de salud y la recuperación de artistas populares que se sobrepusieron a la enfermedad.

Notables esfuerzos retóricos tuvieron que realizar varios comunicadores para convertir en mala noticia el viaje de personal especializado del gobierno a Rusia y las informaciones sobre millones de dosis de la vacuna que llegarían al país más la duplicación de las estructuras de vacunación en la provincia de Buenos Aires.

Para continuar combatiendo al eje del mal, ironizan sobre un anuncio de Nicolás Maduro sobre el hallazgo de una molécula llamada DR-10 que anularía el 100% del coronavirus.

El primer puesto en este tema para Feinmann que afirmó al aire que “Ahora sí son 30mil”.

Mike Luca @5ML98 es un joven negacionista que hasta esta semana participó de un programa para jóvenes en la TV Pública llamado Altavoz.

La TV Pública decidió separarlo del ciclo.

La operación de la comunicación opositora sobre el tema de la posesión de las tierras condensó en una misma narrativa dos situaciones absolutamente diferentes: la toma en Guernica y la disputa de la familia Etchevehere. De la comunicación digital sobre el tema, la primera noticia de un medio no opositor aparece en el puesto número 27, con una nota de Tiempo Argentino.

La narrativa hegemónica se compila en torno de cuatro ejes principales:

1. La usurpación vs. las personas que trabajan y pagan impuestos. Patricia Bullrich compara el sueldo de un policía de la provincia de Buenos Aires por 44 mil pesos, el de un repositor de supermercado por 37 mil y el de un “usurpador” por 50 mil. En la misma línea Jorge Macri explica que “el que labura cierra y el que usurpa hace negocio. La provincia no es inviable ¡Pero así la hacen invivible! ¿Para cuándo una para el lado del laburante?”. Acompaña TN pedagogizando que el subsidio de PBA es para “evitar tomas”. Y un Patricio Giménez (hermano de Susana) disfrazado de payaso les habla a los usurpadores invitándolos irónicamente a que trabajen y paguen impuestos como él: “Nosotros somos los impuestos”, afirma. A este panorama se suma la emergencia de un muy joven y rubio empresario de ojos claros llamado Mateo Salvatto que al hablar de la importancia del mérito se convierte en pocos días (y muchos set televisivos) en la representación viviente del paradigma a reivindicar contra los “usurpadores” que “no quieren trabajar”. Junto al joven Leuco y la observación satisfecha de Cristiano Rattazzi se produce un orgasmo televisivo del paradigma de la meritocracia en sus palabras e imagen, del mismo modo que con Novaresio en Animales sueltos.
2. Los gobiernos nacional y provincial apoyan las usurpaciones a la propiedad privada. A través de un bono la PBA va a financiar a los usurpadores para convencerlos de que no tomen terrenos. José Luis Espert afirma que “el kirchnerismo avanza sobre la propiedad privada”. Dice Carrió: “La propiedad privada está en duda en Argentina. La gente del campo está atrincherada en sus campos por las ocupaciones ilegales. Creo que es una política de Estado de la vicepresidencia.”. Pichetto agrega que “Juan Grabois es un problema para la Argentina” y amplía que el referente recibe apoyo del Papa y de Alberto. En la voz de los protagonistas, Leonor Etchevehere (la madre) afirma: “No perdono y nunca voy a olvidar que el gobierno nacional y provincial usaron a mi hija como un instrumento para meterla ahí.”. Los medios hegemónicos también destacan a coro que Gabriela Carpinetti, Victoria Donda y Daniela Verón, funcionarias nacionales, participaron activamente de la “toma”.
3. Gobierno insensible y represor. Además de avasallar la propiedad privada, el gobierno también reprime a la gente vulnerable que dice que se propone defender. Una niña juega con casquillos de bala en Guernica mientras un “ocupante” (en este caso no se trata de un “usurpador”) detalla su drama aclarando que “No somos animales”. En cambio los verdaderos usurpadores, militantes políticos, tiran piedras y botellas y arman barricadas.
4. Una mujer anómala en la ilegalidad. Los injustos Dolores provocados a los Etchevehere por la hermana/hija manipulada por el kirchnerismo son denunciados por los “genuinos y trabajadores” hombres de campo apoyados en vivo por Pichetto, Bullrich, Carrió, Mauricio Macri y Jorge Macri. Dolores dice que solamente muerta la sacarán del campo, pero se la llevan detenida y esposada. Casualmente Infobae detalla que ella fue “esposa” de un polista no deseado por la familia, por eso Grabois es “su oportunidad de venganza”. Pero la comunicación opositora es muy previsora, cuidado que esto no se interprete como un problema de género: “En estos días, muchos le aconsejaron a la matriarca que se mostrara más, sobre todo después del video en que se la vio de jeans y botas, rodeada de chacareros, defendiendo la propiedad. “Los varones se tienen que mostrar menos y la que tiene que salir en los medios es la madre, para que se vean dos figuras femeninas y se diluya el conflicto de género”, sugirieron.”
   Finalmente triunfaron la ley y la justicia de Luis Miguel y “fracasaron” Dolores y Grabois.

De las 15 publicaciones de mayor alcance en redes sociales y canales de video en esta semana sobre la situación económica, 14 son de medios opositores y una de El Destape.

El dólar ilegal entre 190 y 195 hizo las delicias de la prensa opositora que en la publicación más viral de la semana sobre el tema ironizó sobre la afirmación del Presidente de que “A esta Argentina derrumbada la vamos a poner de pie.”

La Argentina en realidad es “inviable para las empresas” por la creciente presión impositiva, por eso la empresa Danone (La Serenísima y Villavicencio) revisa sus negocios en el país pensando en reducirse o retirarse.

Cristina se apura porque “el tiempo se le acaba” y en “su capricho” con la moneda nacional se niega a firmar los billetes de la serie de animales autóctonos, lo que deja en manos de Pesce y Massa.

Por todos estos motivos Alberto le da a Guzmán un plazo para que resuelva el tema, Lanata explica que pasamos de compararnos con Suiza a estar debajo de Haití y Ruggieri afirma que si San Martín viera el dólar a 200 pesos se preguntaría si para esto luchó por nosotros.

Mientras tanto un productor agropecuario mendocino invita irónicamente a la gente del Proyecto Artigas a trabajar a la provincia y entre todos los sacrificios y dificultades que les explica que tiene “la gente que trabaja”, detalla: “Todos los insumos necesarios se ajustan al dólar blue, y los productos de la finca tienen el precio en pesos argentinos (estamos cerca de Chile, pero no tenemos la suerte de tener esa moneda estable, el peso chileno).”

La suba del dólar ilegal fue explicada como el camino inexorable a una devaluación dramática y una de sus causas sería la impotencia del gobierno para hacer que los exportadores vendan la soja a pesar del aumento en las cotizaciones de la misma. También se le atribuyen al tema faltantes en góndolas y riesgo de desabastecimiento.

Al devenir de la disputa de sentido gestado desde la naturalización de la concepción financiera y monetarista de la economía, se le contraponen tres hechos políticos:

1. La carta de Cristina
2. Las afirmaciones de Alberto: “Sentí la carta como un apoyo” y “Devaluar es muy fácil pero es una máquina de generar pobreza”
3. Guzmán toma medidas y el dólar ilegal baja 20 pesos en 72 horas

América Latina le dio a la Argentina dos buenas noticias en estas últimas semanas: La recuperación de la democracia en Bolivia a un año del golpe de Estado y el resultado del plebiscito chileno a favor de la reforma de la Constitución de la dictadura pinochetista.

En la primera nuestro gobierno tuvo mucho que ver: Solidariamente el Presidente de la Nación expresa que su mayor deseo es acompañar al ex Presidente Evo Morales de regreso a su Patria. No bastó con darle refugio y cuidarlo, también quiere acompañarlo, y lo expresa como un deseo.

“Volvieron y son millones” titula Página 12 y logra un inmenso alcance con sus publicaciones. En una de ellas Evo Morales afirma que hubo presidentes que le salvaron la vida y destaca el rol del presidente argentino.

Son porcentajes fuertes, ineludibles para la prensa opositora: más del 55% en Bolivia, más del 77% en Chile.

En la misma semana los temas de Derechos Humanos, vulnerados en Bolivia y Chile, encuentran un momento relevante en el 43° aniversario de la creación de Abuelas de Plaza de Mayo, coincidente con el cumpleaños número 90 de Estela de Carlotto.

Lo más sorprendente de estos temas es que en el segmento menos politizado de la sociedad, las descripciones de la palabra social definen claramente la oposición democracias-dictaduras en toda la región, con un enorme interés por los temas de Bolivia y Chile que hacen emerger a los primeros puestos a Página 12. Se puede ver una notable desproporción entre el interés social en búsquedas e interés por el tema y la baja producción de noticias sobre los mismos.

Las personas eligen masivamente, con entre 1 y 9 millones de visualizaciones, ver y compartir publicaciones vinculadas a cuestiones vitales como bebés, animales, deportes, vida en la naturaleza, diversidad de género, afectos y autosuperación.

Este tipo de publicaciones logran alcances similares a los del fútbol o superiores.

El interés por la naturaleza esta semana se centró en:

• curiosidades de animales
• fenómenos del cielo como la aurora boreal, eclipses, etc.
• misterios de la Tierra como las líneas de Nazca
• la lluvia después de los incendios

La celebración de la diversidad como construcción social se expresa en la difusión de noticias como los dichos del Papa sobre las familias homosexuales y un homenaje a una legendaria madre travesti.

Por otro lado las publicaciones sobre vínculos entre nietos y abuelos invitan con éxito a la ternura.

Del mismo modo que había ocurrido días atrás con el masivo interés por el las elecciones en Bolivia, ocurrió con el plebiscito por la reforma de la Constitución pinochetista en Chile. En la comparativa es el tema de mayor interés en la mayoría de las provincias argentinas, especialmente en las linderas con el país hermano.

La familia Etchevehere despierta el interés en las búsquedas especialmente en Entre Ríos y Santa Fe, y como tema general las personas tratan de identificar a los diferentes miembros de la familia que iban sumándose públicamente al conflicto.

El sorteo de Procrear fue tema de búsqueda e interés prioritariamente en Formosa, La Pampa, Misiones, Salta y Corrientes, en ese orden.

En el aniversario de la muerte de Néstor Kirchner la gente buscó fotos y frases suyas para recordarlo en sus propias redes sociales. Esto se evidencia en las tendencias de ese día en redes sociales, con gran presencia del tema en la mayoría de ellas.

Por último el tema Guernica fue buscado especialmente para saber dónde queda y quiénes son los propietarios del predio. El mayor interés se radicó en la Provincia de Buenos Aires en este caso.