La oposición mediática construye una operación a dos vías: 

1. El país se hunde, por responsabilidad del gobierno nacional que sostuvo la cuarentena que generó desempleo y la mayor caída de la actividad de toda la historia y ni siquiera pudo evitar la crisis sanitaria. A la vez persigue a los ahorristas que son los que trabajan, y la mala influencia de Cristina lo destruye institucionalmente persiguiendo a la justicia para obtener impunidad, e internacionalmente por amparar corruptos iguales que ella como Evo Morales.
2. (En cambio) La ciudad respira porque ya tiene menos casos de contagios que de altas médicas y más se oxigena porque a pesar del gobierno nacional (zapatillas no y libros tampoco, dijera Sirven) intentará recuperar la educación que a nadie más le importa y que vuelvan las clases como sea: en las veredas, las plazas o los patios, a como de lugar.

Intentamos analizar: ¿Cómo construyen esta operación? ¿En qué medida y de qué modos afecta esto a la ciudadanía? ¿Qué leen y qué dicen los diferentes segmentos sociales sobre la actualidad nacional? 

La poderosa y articulada maquinaria mediática opositora logró instalar con gran masividad en redes sociales varios contenidos sobre la catástrofe nacional y la apertura oxigenada de los Buenos Aires de la Ciudad.

111 millones de visualizaciones en 24 horas, contabilizadas solo con los temas más vistos en medios hegemónicos y articulando la estrategia. Esto sin considerar redes de mensajería, que no pueden medirse.

En algunos casos toman vocerías blandas, empáticas, para lograr identidad afectiva y también utilizan videos grabados con teléfonos por “la comunidad” para generar proximidad y consolidar verosímiles.

Sobre el dólar, trabajan para reforzar el concepto de perjuicio para el ahorrista e indignar a la clase media.

¿Cuánto de la operación mediática penetra en la subjetividad colectiva? ¿Qué temas son de interés prioritario para el pueblo argentino? ¿De qué hablamos? ¿Con qué palabras nombra la realidad cada segmento social?

El fútbol se lleva el máximo interés, junto con el escándalo del Diputado Ameri.

En las tendencias de búsqueda/interés comparadas y geo referenciadas se pueden ver las necesidades del apoyo a través del IFE, de la ANSES y también el deseo de Procrear, de construir, de tener una casa.

Las provincias más ricas son las que están más preocupadas por el dólar y la preocupación por el desempleo se hace más fuerte en Salta, Misiones y Catamarca.

Entre los intereses por el fútbol, el programa de Marcelo Tinelli y otros entretenimientos, se advierte una valoración masiva de historias singulares que evidencian solidaridad. Historias mínimas que devuelven un espejo deseable de quiénes somos como pueblo, en medio de una violenta maquinaria de aniquilación de la autoestima que sostiene la mediática hegemónica en el país y la región.

Las nubes de palabras son extraídas para el análisis desde páginas públicas de Facebook (comentarios) y de Twitter.

Las páginas seleccionadas corresponden con tres segmentos diferenciados en el análisis de su discursividad:

1. La comunidad opositora
2. Segmentos menos politizados
3. La comunidad afín al oficialismo

Navegando estas nubes de palabras compuestas de decenas de miles de comentarios, encontramos la posibilidad de desarrollar un análisis diario de los sentidos en disputa y de la palabra social al respecto de los diversos temas. Especialmente estudiamos las repercusiones sobre la agenda que la oposición intenta instalar.

Sobre “Presidente”, “Argentina”, “Gobierno”, se dan valoraciones, en general, negativas.

“Ahorrar en pesos”, “Pesos” y el “Dólar” tienen una vinculación evidente, por un lado al primero se lo vincula a su depreciación constante (inflación) y que no sirve como unidad de ahorro. Emerge la idea de que los políticos exigen ahorrar en pesos cuando elles no lo hacen, no dan el ejemplo. (También que tienen cuentas y declaraciones juradas en dólares).

“Extinguir un rubro entero” refiere a los salones de fiestas que se están movilizando después de seis meses de inactividad.  
“Vergüenza”, “Caradura”, “Ignorante”, “Cabeza de termo” refieren al gobierno y a su electorado. Sobrevuela un enojo y desprecio por todo lo vinculado al peronismo. Más tarde se suma un nuevo sentido a algunas de esas palabras en relación con el caso del Diputado Ameri.
“Justicia”, tiene múltiples acepciones (vinculación con Cristina, Macri, Corrupción, Delincuentes) con fuertes discusiones: aparece también, entre ellos, ARA San Juan con comentarios críticos hacia Macri.

Simultáneamente en Twitter “Pronta recuperación” “Fuerza” “Macri” “Mauricio” refiere a la intervención quirúrgica a la que fue sometido el ex presidente.

Allí también hay adhesión a su posición “anticuarentena” y la comunidad se queja de una “cuarentena eterna”
“Firma la petición” refiere a una colecta de firmas por el reconocimiento de la Enfermería como carrera de salud.

“Argentina”, “gobierno”, “políticos”, “país”, “gente” están asociados con los hashtags #coronavirus, #covid, #covid2019 y conversan sobre la pandemia y la cuarentena con sentimientos encontrados.

“Presidente”: En relación con la denuncia de la presidenta de facto de Bolivia en la ONU del “acoso abusivo del gobiernos kirchnerista”, acusándolo de intromisión y amparar una conspiración “violenta” del expresidente boliviano Evo Morales contra su gobierno. Los tópicos más comentados en relación a “presidente” son con la intención de reponerle a los medios que se trató de un golpe de estado, nombrar a Evo Morales, exiliado en Argentina.

“Justicia” remite a la falta de “justicia”. Tópicos asociados “Fernando”, “chorros”, “presos”, “mano propia”, “asesinos”, “presos”, “delincuentes”. El tópico “justicia por mano propia” es un tema recurrente en este segmento, al igual que el de “Pena de muerte”. Se trata de personas descreídas de la institución judicial y de la política, generalizan y concluyen en el pensamiento “el que mata/roba/viola/etc. tiene que morir”)

“Máximo Kirchner”: En relación a la falsa noticia sobre él y un auto Lamborghini, que finalmente se demostró que es de una persona que tiene una concesionaria en San Isidro.

El concepto “diputado” refiere al caso Ameri, al profundizar la búsqueda sobre esa conversación vemos que el interés en hablar del tema fue mínimo. Entre quienes se expresan el episodio indigna y avergüenza.

Las referencias a “Macri” y al gobierno anterior están vinculadas a las obras que se presentaron en comparación con la parálisis o involución del “gobierno anterior”.

Junto con las felicitaciones al gobernador “Axel” y los buenos deseos por su cumpleaños se expresan “felicitaciones” y esperanzas en relación con la “educación”, la “vivienda”, la “salud” y la mayoría de las políticas públicas que se replegaron durante el período neoliberal y ahora volvieron de la mano de “Cristina” y de “Alberto”.

Sobre la gestación de “trabajo” se evidencia una necesidad, pero esta comunidad asocia la problemática a la “pandemia” y no a la cuarentena o al gobierno.

Sobre el episodio del diputado Ameri hay muy pocas menciones, pero entre quienes lo nombran se debaten entre una condena moral por la expresión pública de la sexualidad y/o por la responsabilidad de representar al pueblo pero también hay comentarios que minimizan el episodio y se preguntan si las leyes que votó el bloque opositor no eran mucho más graves que una “teta”.

El escenario mediático digital está en disputa. Medios e influenciadores de la oposición y del oficialismo dan la batalla por la apropiación del sentido en la territorialidad de internet.

Es relevante conocer el territorio para el diseño de estrategias analíticas y de acción política.